如果想要讓自己的品牌快速推廣出去，那么必然少不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。想要讓自己的企業(yè)展現(xiàn)品牌形象，那么互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)就是一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都可以通過(guò)這樣的方式找到展現(xiàn)的辦法。
但是很多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)做的并不好，要么花很多錢(qián)做了網(wǎng)站卻沒(méi)有人瀏覽，要么花重金打廣告效果卻一般...其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的潛力遠(yuǎn)超任何人的想象，只不過(guò)這些企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式不對(duì)，自然無(wú)法收到回報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是指簡(jiǎn)單的做個(gè)網(wǎng)站，然后開(kāi)通競(jìng)價(jià)排名，或者給消費(fèi)者發(fā)發(fā)郵件、軟廣告等，我們要建立的是一整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)示意圖
我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)并不復(fù)雜，四個(gè)點(diǎn)就能組成一套系統(tǒng)，不過(guò)這是最簡(jiǎn)便、最有效的四個(gè)點(diǎn)，適用于廣大的中小企業(yè)。若企業(yè)規(guī)模大、資金充足，可以建立更復(fù)雜、更完善的系統(tǒng)。除此之外，自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)還有一些值得注意的問(wèn)題：
如果企業(yè)管理層對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有全面、科學(xué)的認(rèn)識(shí)，那么就很可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資金不到位、人員參差不齊，最終浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。企業(yè)管理層對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)全力支持，如果決心做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就不能有“玩票”心理，要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擺在重要位置，這樣才能使其健康發(fā)展。
不要簡(jiǎn)單的將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)，這會(huì)使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要和其他部門(mén)全力配合，互相整合、互相促進(jìn)。這是整體運(yùn)作，否則只有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是做不出來(lái)效果的，這也是許多中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做不好的重要原因——他們往往急功近利，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做是“法寶”，學(xué)別人成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部，然后盯著該部門(mén)：“你們做吧，兩個(gè)星期后我要看效果。”
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是“法寶”，它只是一個(gè)方法，關(guān)鍵還在于整個(gè)企業(yè)的調(diào)動(dòng)。
可能每一個(gè)中小企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，不要小看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這是一門(mén)學(xué)問(wèn)，如果光靠自己有限的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，很難建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系。
如果你對(duì)招聘來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有信心，不妨礙請(qǐng)更強(qiáng)大的“外腦”，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，或者可以交給專(zhuān)業(yè)的外包公司來(lái)做(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包公司推薦榮恩時(shí)代)。可能聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)會(huì)花費(fèi)不少資金，但相比起來(lái)他們代理的價(jià)值比重更大，還能讓你少走彎路。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式或許跟傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不一樣，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播一旦分解成一個(gè)個(gè)細(xì)化的崗位，那么每個(gè)崗位的工作就會(huì)非常簡(jiǎn)單和明確，也易于考核。只有形成規(guī)范化、合理化，才能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用最大化。
還有一點(diǎn)值得注意，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳遞信息的多樣化。目前，單純的硬性廣告已經(jīng)不再受大眾歡迎，大多彈窗廣告都會(huì)被用戶屏蔽，因此就需要采取多樣的傳播手段。企業(yè)只要能注意并解決上述問(wèn)題，那么，建立一套適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系，就不是難事了。