最早期的百度營銷搜索推廣是以價格搶排名的，出價高就排名高。后來百度營銷搜索推廣最近改變了排名機制，用廣告質量和出價綜合決定排名，來保障搜索用戶體驗。

我們來看看公式：

如前所述，影響排名的因素主要是出價和廣告質量。所以，要提升排名，一是提高出價，二是提高關鍵詞質量度。靠提價去提升排名不具有持續性，因為高價會帶來浪費和高成本。靠提升關鍵詞質量度才是可持續的。

一般來說，關鍵詞的質量度主要與三方面有關。一是預估點擊率，二是關鍵詞及其關聯的創意的相關性，三是關鍵詞與落地頁的相關性。相關性越高，關鍵詞的質量度則越高。

目前，百度搜索后臺優化中心的“提升關鍵詞質量度”建議是由原有的“提升落地頁相關性”建議升級而來，這個新功能會針對賬戶中關鍵詞質量度低且存在較大優化潛力的關鍵詞提供優化建議。

我們以實例來看看，該如何使用這個新功能，它又有什么用處。

如圖，這是百度搜索后臺優化中心中的“提升關鍵詞質量度”。

點開“查看詳情”之后，會出現具體的詳情。結果如圖：

我們一個一個來看，最頂部，系統告訴我們有2個關鍵詞與落地頁相關性弱，導致質量度-落地頁體驗低于平均，可能影響廣告展現。系統給我們的建議是進行修改落地頁，提高落地頁和關鍵詞的相關性，以獲得更多展現量。

然后下面是數據指標，優化之后預估每周提升56個展現，展現量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。

在下面的關鍵詞列表中，有關鍵詞訪問網址和創意訪問網址。一般，關鍵詞層級加url，那么關鍵詞url則為訪問的優先層級。如果關鍵詞層級不加url，則創意層級必須加url。

對于系統給出的“待優化關鍵詞”，我們需要這樣優化：

檢查一下頁面與關鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關性很弱，則需要修改頁面。

假設賬戶要優化質量度的關鍵詞比較多，則可以把這些待優化的關鍵詞列表下載出來，在表格改好之后再去助手修改。

提升關鍵詞質量度，除了能降低出價成本外，最主要的是，關鍵詞與頁面保持一致能直接的提升頁面轉化率。如果關鍵詞內容與頁面不一致，那就等同于錢白花了。

以醫療中的婦科推廣來說，比如關鍵詞內容是“月經推遲有什么原因”，而頁面是早孕檢查的頁面。那這樣，肯定轉化率非常低。如果一致的話，必然開口率會高很多。

所以說，提高關鍵詞質量度是能很快很直接提升轉化的。降低出價成本則是從長期來看有長久意義。

在關鍵詞的對應關系中，包含2大關系。關鍵詞與創意對應、關鍵詞與落地頁對應。這兩者中，關鍵詞與落地頁對應相對關鍵詞與創意對應會更重要一點，因為落地頁直接承載轉化率。有時候創意內容與關鍵詞不一致，但也能有轉化，因為落地頁是對的。創意與關鍵詞內容不一致，影響的只是點擊率。但是落地頁與關鍵詞內容不一致，是很難產生轉化的，因為影響的是轉化率。一個點擊率一個轉化率，大家細品就明白了。