百度推廣出價方式升級：增強模式是什么

一、增強模式工作原理：

提到增強模式，有些同學可能感覺有點陌生，其實增強模式就是原來的ECPC系數出價，只不過更加智能化，增強模式可以理解為人工出價(CPC)的智能強化版。系統基于優化師已經設置好的點擊出價，根據用戶轉化預期，智能動態微調價，帶來更多轉化量。在轉化增長和轉化成本相對穩定情況下、點擊成本可能在一定區間內浮動。

二、增強模式優點：

使用增強模式可以結合點擊出價和轉化出價的優勢，不僅關鍵詞出價生效，而且時段、地區、設備等系數也依然生效，可以合理控制不同維度的出價比例，而且使用增強模式后，系統會對轉化人群的特征行為進行收集積累轉化模型，根據轉化數據模型系統會介入調整關鍵詞出價。

因為系統是根據模型調整出價的高低，還能幫助我們規避一些無效的點擊，不再單純的依賴用戶的搜索詞，面對搜索詞簡單意向低，但是確實有強需求的用戶，增加觸發的幾率，通過增強模式的半自動調整，會讓賬戶成本相對來說穩定且波動較少。

三、增強模式缺點：

系統介入調整關鍵詞出價的時候會主要參考關鍵詞本身出價，對于賬戶里關鍵詞出價策略有著比較大的依賴，如果本身賬戶關鍵詞出價策略不合理，增強模式的效果就不會太理想，而且在競爭較為激烈的行業或者處于行業旺季，搶量能力雖然比人工出價強一點，一般情況下增強模式調整后的關鍵詞點擊價格也不會超過關鍵詞出價的40%，更多的時候不會超過關鍵詞出價的20%，搶量獲客能力有限。

四、增強模式適用場景與優化重點：

適合轉化量相對稀疏，使用目標轉化成本出價時轉化效果不穩定、轉化模型難以學習成功的情況。針對一些預算尚可，但是對平均點擊價格有要求，之前轉化成本還可以，希望小幅度提升消費并幫助賬戶規避一些無效點擊的B2B機械、設備、儀器行業，可以使用增強模式。

另外使用基木魚頁面進行推廣，更有利于百度系統收集轉化數據，通過大部分同學反饋，使用基木魚+增強模式，可以更好的控制成本前提下提升轉化量。使用增強模式后，多維度成本分析工作必須要作為重點工作，至少每月統計一次時段，地區，設備等維度轉化成本，便于賬戶關鍵詞的出價調整與優化。