如今的中國電商江湖，已經基本形成了阿里、京東、拼多多“三足鼎立”的格局，尤其是作為成立僅5年時間的拼多多，發展速度相當迅猛，市值已經高達1800億美元，超過京東(1431億美元)。
在用戶量方面，拼多多創造了自己的奇跡。截至2020年9月底，拼多多用戶量已經達到7.3億，這讓阿里、京東感覺到不小的壓力。如今，拼多多活躍用戶已經超過京東(4.2億)，正在逼近阿里。
為了應對拼多多的強勢崛起，阿里和京東相繼出手上線各類拼購平臺。由此可見，目前國內電商市場的競爭也是相當激烈，三大巨頭占據了大部分市場，其他中小電商只能在巨頭看不到的角落里繼續頑強生長。
比如，進軍細分電商市場領域就是一種選擇，可以繞開巨頭的布局范圍。易網購是國內一家注重于農產品電商市場的電商平臺，但是發展沒幾年，創始人就卷款跑路。
如今，又一電商平臺“倒下”，阿里是背后第一大股東，如今負債23億申請破產重整。這家電商平臺就是易果生鮮，也是國內第一家生鮮電商，先后受到阿里、蘇寧的青睞，一時間風光無限。
易果生鮮的運營主體是上海易果電子商務公司，成立于2005年，總部位于上海，最開始的業務是向60萬中高端客戶群體提供生鮮食材，涵蓋了3000多種生鮮產品，業務覆蓋全國300多個城市。
到了2016年，易果生鮮的規模逐漸龐大，產品種類升至4000多種，用戶量突破2000萬。而且，易果生鮮開始了全球采購，涵蓋了全球23個國家和地區。
對于易果生鮮來說，高光時刻始于阿里的投資，三次融資讓易果受到資本追捧。2013年，阿里巴巴向易果生鮮投資千萬美元，2014年阿里巴巴再次投資易果的B輪融資。
2016年，易果生鮮在C輪融資時，名單上再次出現了阿里巴巴，融資金額在2億美元左右;2017年，天貓宣布向其投資3億美元;同年11月，易果生鮮在C+輪融中，蘇寧集團領投，其他資本機構跟投，融資額高達5億美元。
至此，易果生鮮抱上了阿里的大腿，阿里更是非常看重易果生鮮，直接將天貓超市生鮮的獨家運營權交給了易果生鮮，此后，易果生鮮可以坐在大樹下乘涼，巨大的流量涌入，訂單量實現暴增。
根據工商信息顯示，易果生鮮的第一大股東是淘寶(中國)軟件公司，持股16.5%，阿里巴巴(中國)網絡技術公司持股6.9%，阿里巴巴(香港)持股11.8%，整個阿里系的持股達到35.2%，是其背后的最大股東。
在受到阿里投資和青睞之后，易果生鮮還以200億元的市值入圍年度全球獨角獸榜單，還在智慧零售潛力榜單中位居第五，各種榮譽“撲面而來”。
但是，易果生鮮的衰敗也來得太快，2018年的雙11期間，易果生鮮沒有完成阿里交給的“任務”，導致阿里后期不得不“拋棄”。2018年盒馬鮮生的出現，就意味著易果生鮮正式“失寵”，盒馬鮮生取代了易果生鮮，拿下了天貓超市生鮮的運營權。
失去了阿里這顆“大樹”，易果生鮮逐漸走向衰落，由于失去了天貓超市的運營權，后期的流量及訂單量出現大幅下跌。2019年，易果生鮮開始大規模裁員，公司要申請破產的消息一度甚囂塵上。
2020年10月14日，經過媒體的曝光，易果生鮮已經在今年7月末正式自愿申請破產重整，截至2020年6月末，易果生鮮、云象供應鏈和安鮮達負債總和高達23億元。11月11日，晟世鳴義(上海)企業管理公司成為破產重整投資人。
作為曾經面向全球采購的國內第一家生鮮電商平臺，歷經阿里和蘇寧兩位行業大佬的青睞，如今卻走向破產重整，令人感慨。據業內人士表示，生鮮電商賽道上的競爭是非常激烈的，如果未能積極應對行業的轉變，可能無法撐到最后。
