提升關鍵詞質量度的方法，3個技巧告訴你

最早期的百度營銷搜索推廣是以價格搶排名的，出價高就排名高。后來百度營銷搜索推廣最近改變了排名機制，用廣告質量和出價綜合決定排名，來保障搜索用戶體驗。

我們來看看公式：

如前所述，影響排名的因素主要是出價和廣告質量。所以，要提升排名，一是提高出價，二是提高關鍵詞質量度。靠提價去提升排名不具有持續(xù)性，因為高價會帶來浪費和高成本。靠提升關鍵詞質量度才是可持續(xù)的。

一般來說，關鍵詞的質量度主要與三方面有關。一是預估點擊率，二是關鍵詞及其關聯(lián)的創(chuàng)意的相關性，三是關鍵詞與落地頁的相關性。相關性越高，關鍵詞的質量度則越高。

目前，百度搜索后臺優(yōu)化中心的“提升關鍵詞質量度”建議是由原有的“提升落地頁相關性”建議升級而來，這個新功能會針對賬戶中關鍵詞質量度低且存在較大優(yōu)化潛力的關鍵詞提供優(yōu)化建議。

我們以實例來看看，該如何使用這個新功能，它又有什么用處。

如圖，這是百度搜索后臺優(yōu)化中心中的“提升關鍵詞質量度”。

點開“查看詳情”之后，會出現(xiàn)具體的詳情。結果如圖：

我們一個一個來看，最頂部，系統(tǒng)告訴我們有2個關鍵詞與落地頁相關性弱，導致質量度-落地頁體驗低于平均，可能影響廣告展現(xiàn)。系統(tǒng)給我們的建議是進行修改落地頁，提高落地頁和關鍵詞的相關性，以獲得更多展現(xiàn)量。

然后下面是數據指標，優(yōu)化之后預估每周提升56個展現(xiàn)，展現(xiàn)量增幅2.88%。下面給出了具體的詞。

在下面的關鍵詞列表中，有關鍵詞訪問網址和創(chuàng)意訪問網址。一般，關鍵詞層級加url，那么關鍵詞url則為訪問的優(yōu)先層級。如果關鍵詞層級不加url，則創(chuàng)意層級必須加url。

對于系統(tǒng)給出的“待優(yōu)化關鍵詞”，我們需要這樣優(yōu)化：

檢查一下頁面與關鍵詞的一致性，如果一致，則不管，如果相關性很弱，則需要修改頁面。

假設賬戶要優(yōu)化質量度的關鍵詞比較多，則可以把這些待優(yōu)化的關鍵詞列表下載出來，在表格改好之后再去助手修改。

提升關鍵詞質量度，除了能降低出價成本外，最主要的是，關鍵詞與頁面保持一致能直接的提升頁面轉化率。如果關鍵詞內容與頁面不一致，那就等同于錢白花了。

以醫(yī)療中的婦科推廣來說，比如關鍵詞內容是“月經推遲有什么原因”，而頁面是早孕檢查的頁面。那這樣，肯定轉化率非常低。如果一致的話，必然開口率會高很多。

所以說，提高關鍵詞質量度是能很快很直接提升轉化的。降低出價成本則是從長期來看有長久意義。

在關鍵詞的對應關系中，包含2大關系。關鍵詞與創(chuàng)意對應、關鍵詞與落地頁對應。這兩者中，關鍵詞與落地頁對應相對關鍵詞與創(chuàng)意對應會更重要一點，因為落地頁直接承載轉化率。有時候創(chuàng)意內容與關鍵詞不一致，但也能有轉化，因為落地頁是對的。創(chuàng)意與關鍵詞內容不一致，影響的只是點擊率。但是落地頁與關鍵詞內容不一致，是很難產生轉化的，因為影響的是轉化率。一個點擊率一個轉化率，大家細品就明白了。