百度推廣出價方式升級：增強模式是什么
一、增強模式工作原理：
提到增強模式，有些同學(xué)可能感覺有點陌生，其實增強模式就是原來的ECPC系數(shù)出價，只不過更加智能化，增強模式可以理解為人工出價(CPC)的智能強化版。系統(tǒng)基于優(yōu)化師已經(jīng)設(shè)置好的點擊出價，根據(jù)用戶轉(zhuǎn)化預(yù)期，智能動態(tài)微調(diào)價，帶來更多轉(zhuǎn)化量。在轉(zhuǎn)化增長和轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定情況下、點擊成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動。
二、增強模式優(yōu)點：
使用增強模式可以結(jié)合點擊出價和轉(zhuǎn)化出價的優(yōu)勢，不僅關(guān)鍵詞出價生效，而且時段、地區(qū)、設(shè)備等系數(shù)也依然生效，可以合理控制不同維度的出價比例，而且使用增強模式后，系統(tǒng)會對轉(zhuǎn)化人群的特征行為進行收集積累轉(zhuǎn)化模型，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)模型系統(tǒng)會介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價。
因為系統(tǒng)是根據(jù)模型調(diào)整出價的高低，還能幫助我們規(guī)避一些無效的點擊，不再單純的依賴用戶的搜索詞，面對搜索詞簡單意向低，但是確實有強需求的用戶，增加觸發(fā)的幾率，通過增強模式的半自動調(diào)整，會讓賬戶成本相對來說穩(wěn)定且波動較少。
三、增強模式缺點：
系統(tǒng)介入調(diào)整關(guān)鍵詞出價的時候會主要參考關(guān)鍵詞本身出價，對于賬戶里關(guān)鍵詞出價策略有著比較大的依賴，如果本身賬戶關(guān)鍵詞出價策略不合理，增強模式的效果就不會太理想，而且在競爭較為激烈的行業(yè)或者處于行業(yè)旺季，搶量能力雖然比人工出價強一點，一般情況下增強模式調(diào)整后的關(guān)鍵詞點擊價格也不會超過關(guān)鍵詞出價的40%，更多的時候不會超過關(guān)鍵詞出價的20%，搶量獲客能力有限。
四、增強模式適用場景與優(yōu)化重點：
適合轉(zhuǎn)化量相對稀疏，使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價時轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化模型難以學(xué)習(xí)成功的情況。針對一些預(yù)算尚可，但是對平均點擊價格有要求，之前轉(zhuǎn)化成本還可以，希望小幅度提升消費并幫助賬戶規(guī)避一些無效點擊的B2B機械、設(shè)備、儀器行業(yè)，可以使用增強模式。
另外使用基木魚頁面進行推廣，更有利于百度系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過大部分同學(xué)反饋，使用基木魚+增強模式，可以更好的控制成本前提下提升轉(zhuǎn)化量。使用增強模式后，多維度成本分析工作必須要作為重點工作，至少每月統(tǒng)計一次時段，地區(qū)，設(shè)備等維度轉(zhuǎn)化成本，便于賬戶關(guān)鍵詞的出價調(diào)整與優(yōu)化。
