對稱與均衡（http://www.soonuo.com）
對稱的形態在視覺上有均勻、協調、整齊、典雅、莊重的樸素美感。但缺點也很明顯—呆板、無變化。所以整體對稱的格局中加入一些不對稱卻均衡的因素，也就是一個具視覺沖擊力的元素放在視覺中心點，增加構圖的生動性和美感，避免了單調和呆板。
襯托對比
對比又稱對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列于一起，雖然使人感受到鮮明強烈的感觸而仍具有統一感的現象稱為對比，它能使主題更加鮮明，視覺效果更加活躍。其主要有色彩對比、形狀對比、明暗對比襯托主體物。
節奏韻律
節奏是指同意視覺元素連續重復時所產生的運動感。單純的組合重復易于單調，由有規則變化的形象或色群以數比、等比處理排列，使之產生音樂詩歌的旋律感，稱為韻律。
和諧美
廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型重要的組成部分，主要是指廣告中那些實人、實物、實景、以及現代廣告中經常運用的動畫形象等內容。但是無論廣告畫面造型怎樣發展都不能脫離和諧美的設計原則，給觀眾帶來一種比較嚴謹的穩定感和整體感，從而獲得觀眾的認同感。
制造聯想
廣告中的各項元素都應引起公眾的想象，以達到一種情感和象征的效應，在廣告的設計中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現出廣告的形態特點，色彩與圖像之間有著緊密的聯系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強其關注度。
一個優秀的廣告設計離不開色彩的作用，色彩自身的特點可以引起觀眾在欣賞廣告時的愉悅的心情，實現廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。
真實
廣告的真實性是廣告美術設計中獨特的審美規律同時也是觀眾共性的審美特性。廣告設計者要明確任何廣告的美術設計的宗旨都是服務于客觀事實的，夸張幽默的藝術手法只是對產品的真實性起到烘托的作用，如果脫離了產品的真實性就變成了虛假廣告。
迎合大眾審美
廣告畫面的風格要根據手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點隨著時代的發展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時都必須結合公眾的審美愛好設計廣告，也就是說，審美法則在廣告設計中一樣適用。廣告的出乎意料的設計，又是情理之中的事實是廣告設計特點。廣告在設計過程中要通過調理和規范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告呈現在人們面前。
總而言之，當代廣告設計中滲入美術設計可以有效的提高廣告的質量，使廣告給人們以美的感受。現代的大多數廣告的質量仍然很難達到人們的要求，只有將美術設計和當代廣告元素結合在一起，才能彰顯廣告自身的作用和價值。
