江西省南昌市資產(chǎn)評估機構(gòu)品牌評估今日更新

品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產(chǎn)評估，品牌屬于長期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產(chǎn)回報率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)。以短期性指標(biāo)品牌績效，往往會給品牌投資決策造成某種傷害。

品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評估品牌價值的基數(shù)，應(yīng)當(dāng)采取以現(xiàn)有超額利潤與市場力量指標(biāo)相結(jié)合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調(diào)整為未來的市場競爭力。為了確保評估結(jié)果的可靠性和有效性，應(yīng)進行必要的信度和效度的分析與檢查。

品牌評估有諸多好處。如，摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整。為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。資本運營需要，以無形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實現(xiàn)低成本擴張。資產(chǎn)交易的需要。增加企業(yè)凝聚力，激勵公司員工，增加品牌凝聚力。

我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評估公司，有全國認(rèn)可的評估資質(zhì)，內(nèi)部有經(jīng)驗豐富的注冊資產(chǎn)評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分適當(dāng)需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產(chǎn)評估。

品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司內(nèi)部都能夠明白管理實施效果的量化指標(biāo)體系。一個結(jié)構(gòu)完善的品牌評估是將市場調(diào)查、競爭數(shù)據(jù)和未來財務(wù)狀況的預(yù)測結(jié)合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價值的構(gòu)成和品牌對不同分割市場需求的貢獻，也有助于識別品牌杠桿帶來的機會。

對于一個品牌，對其進行評估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢

品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。

4.品牌個性和意象

一個品牌不僅僅只有識別產(chǎn)品的基本作用，強勢的品牌已成為產(chǎn)品類別的代名詞，甚至消費者可以僅僅通過品牌名稱來識別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.品牌產(chǎn)品（服務(wù)）類別

品牌價值評估方法：

采用收益法與英特爾品牌評價法相結(jié)合的方法。收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和）。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務(wù)指標(biāo)以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。

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